618食品行业战报:天猫数十个食品品牌成交超去年双十一

 酒类食品行业     |      2019-12-31

  一年一度的618年中大促已落下帷幕,对于这场电商们的“期中考试”,天猫、京东、拼多多等电商巨头各当仁不让,竞争激烈,也频传捷报。以往天★▽…◇猫、京东两家的猫狗大战,因为拼多多的崛起,成为了“猫拼狗”大战,也是三家电商在618的第一次较量。

  官方数据显示,京东618从6月1日0点截至6月18日24点的累计下单金额达2015亿元,较去年增◇•■★▼长26.57%。天猫过百▼▲品牌成交已超去▷•●年双十一。截至6月18日□◁24点,拼多多的平台成交单量高达11亿笔,成交金额同比增长★△◁◁▽▼300%,约70%订单来▲★-●自三线及三线以下城市。

  超过百分之百的增速,几分钟破亿的成交额……三者用飙升的数据透漏着“一年更比一年强”的信息。谁都不愿在这样一个商业狂欢中输给对方。错峰的数据、有意错开的品类和品牌,“以己之长攻彼之短”的商业角逐,各大电商拉开着又一年的电商大战。

  京东投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法,覆盖国内367个城市,争夺“下沉市场”。拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。天猫也在其品牌战略“618 理想生活狂欢季”发布会上宣布,今年天猫618的投入•●规模向双十一看齐,将是史上最大资源投入、最多品牌◆●△▼●参与、最大规模让利的618狂欢,包括满300减30的无门槛购物补贴;每天发放1亿红包;主会场发券总金额超百亿等。

  而电商们的竞争也集中在各品类、各品牌竞争。随着电商发展在消费生活方方面面的渗透,人们▪•★的消费生活越发成熟,消费趋势向高端化、品质化方向发展。食品★-●=•▽行业,如生鲜、酒业、乳业等获得消费者青睐,也是电商争夺的重点。

  天猫就在△▪▲□△6月▼▼▽●▽●3日举办了吃货专场直播,汇集百大主播,集结百大商家☆△◆▲■24小时接力直播,单天直播累计成交金额成为天猫全行业TOP1,直播成交金额同比增长1426%。而在天◇…=▲猫成交超去年双11的过百品牌中,食品行业特仑苏、好利来、和路雪、正大食品、歌德老酒行、百威啤酒、哈尔滨啤酒等多个品牌成交都超去年双十一。同时,五芳斋等食品品牌成交过亿,跨身天猫618“亿元俱乐部”。

  京东也着力布局生鲜。京东生鲜618当天开场49分钟成交额就超2017年618全天。而休闲零食同比去年成交额增长304%。6月1日开门红战▪…□▷▷•报显示,仅用30分钟,牛奶品类即卖出500万,其中蒙牛牛奶一小时订单量是去◆◁•年同期的128倍。三只松鼠30分钟成交额是去年同期的17倍,进口蜂蜜品牌康维他1分钟销售突破去年全天销售。

  拼多多截至6月12日卖出67亿水果生鲜等产品。苏宁快消休闲食品、生鲜、酒水、粮油分别以2203%、1107%、226%、351%▪▲□◁◁☆●•○△的线最受消费者欢迎的快消品类。

  在这场618大战中,电商巨头们仍投入大量资金凸显优惠力度,也各有所长,针对下沉市场进行发力,争取品牌新品首发等吸引消费者。

  与此同时,各大电商平台在食品行业所展示的强劲势头,也折射出国民旺盛▲=○▼的食品消费潜力和品质消费的提升,也是观察食品行业消费新风向的重要窗口。返回搜狐,查看更多

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